ニュースリリース

婦人のヤング向け新ブランド「スマッキーグラム」
新販路となるファッションビルに来春デビュー

2004.11.04|ブランド

2004年11月4日

各位

株式会社三陽商会



Smacky Glam
婦人のヤング向け新ブランド「スマッキーグラム」
新販路となるファッションビルに来春デビュー

 
株式会社三陽商会(本社:東京都新宿区本塩町14、代表取締役社長:田中和夫)は、ファッションビルに向けた、20~25歳の女性を対象の新ブランド「SmackyGlam」(スマッキーグラム)の販売を、2005年2月下旬より開始いたします。

 同ブランドは、既に発表したメンズのスポーツトレイン、エポカ ウォモに続いて、昨年スタートした、ブランドポートフォリオプロジェクトに基づく新ブランド開発の第三弾として発表するもので、当社として新しい販売チャネルとなるファッションビルに向けた戦略ブランドです。初年度、全国約10店舗展開で、15億円(小売価格)の売り上げを、また2007年度には、全国40店舗で100億円(小売価格)を予定しています。

 ブランド名は、アメリカの若い人の間で、女性に対する形容詞としてスラング的に使われている、可愛くセクシー、という意味のSmackと、グラマラス=Glamorousのスラング、Glamの合成語です。

 ここ数年、女性のセクシーというトレンドは、ファッションの大きな流れになっています。「スマッキーグラム」は、「デイリーラグジュアリー」をコンセプトに、セクシー、カジュアル、セレブリティ、クオリティ感を併せ持つトータルブランドで、リアルタイムにターゲット女性のニーズを掴み、クイックな商品開発と、新鮮な話題の提供を実現していくために3つの特徴を持っています。


(1)クリエイティブ・アドバイザーにパトリシア・フィールドを起用
「セックス&ザ・シティ」の衣装デザインで、日本にも多くのファンを持つ、ニューヨークセレブのファッションリーダー、パトリシア・フィールド(注)が、スマッキーグラムの企画協力として参加します。デザイン提案に止まらず、毎シーズン、「セレクティッド バイ パトリシア・フィールド」として、彼女がリコメンドする雑貨を中心とした様々なアイテムが店頭で展開されます。

(2)スタイリング・コミッティ
スタイリスト、ライター、アートディレクター、インテリアデザイナーなどで構成する「スタイリング・コミッティ」が、パッケージからショップ全体のデザインや、様々なメディアを使った情報発信など、商品以外の部分で、常に最新のエッセンスをスマッキーグラムに注入していく予定です。

(3)モニタリングシステム
20代前半のリアルターゲットをモニタリングして、常に先端層の動向を把握し、商品開発などに活かします。メンバーは、一般公募した、定例モニター4人を含む約20名で構成。定例モニターは、毎回テーマをもとにレポートを作成し、グループインタビュー方式のディスカッションを実施します。また、全員にサンプルチェックや展示会で商品のスタイリングやデザインなどを評価してもらうことで、次シーズン商品に意見を反映させていきます。

(注)Patricia Field(パトリシア・フィールド)プロフィール
今やアメリカのみならず、日本でもファッションリーダーとして高い支持を集めるパトリシア・フィールド。彼女の名を一躍世界に知らしめたのが、最もファッショナブルなテレビドラマとして絶大なる人気を誇る「Sex and the City」での衣装デザイン(エミー賞を受賞)でした。
以降、テレビにとどまらず映画、音楽、ショーなど様々な分野でパトリシアが創造するファッショナブルな世界は、常に世界のトップファッションシーンの注目を集め、女優、ミュージシャンなどのセレブリティが顧客に名を連ねます。また、パトリシアは、彼女の名を冠したブティックをグリニッチヴィレッジに1966年オープン。30年以上もの間、このダウンタウンの名所は流行に敏感な人たちのお気に入りの場所として世界的に有名になり、ニューヨークのアーバンスタイルを発信続けています。1996年には、ホテルビーナスという名の、2店目となるブティックをソーホーにオープンしました。


Smacky Glam
スマッキーグラム

ブランドコンセプト
デイリーラグジュアリーをコンセプトに、女性たちの"今"の気分、セクシー、カジュアル、セレブリティ、クオリティ感も併せ持つブランド。「セクシーモード」という新しいジャンルに向けて、ウエアから雑貨、アクセサリーまでトータル展開します。


ターゲット
20~25歳の女性
自分のスタイルでセクシー感、ラグジュアリー感も着こなせる都会的な女性。


販路及び展開計画
全国主要都市のファッションビル。初年度約10店舗。各店約20坪(約66m2)で展開予定。ショップデザインは、ジュエリー、コスメティックの入った箱を連想させる、「ギフトボックス」がコンセプト。07年度には40店舗に拡大予定。


前売り計画
初年度は15億円(小売価格)で、07年度には100億円(小売価格)を予定。


プライスゾーン (税込み価格)
コート
¥19,950
¥40,950
ジャケット
¥13,650
¥51,450
ドレス
¥11,500
¥40,950
シャツ
¥6,195
¥18,900
ニット・カットソー
¥3,045
¥15,750
スカート
¥9,345
¥19,950
パンツ
¥10,395
¥36,750
ベルト
¥8,295
¥19,950
バッグ
¥5,145
¥40,950
¥4,095
¥33,600
アクセサリー
¥3,045
¥23,100


※ブランド表記について
英字: SmackyGlam(SとGのみ大文字) カナ: スマッキーグラム

以上

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